明星代言遭处罚，“广告代言人” 在《广告法》中的相关规定

今日新闻爆出女艺人景甜因广告代言违法，被广州市天河区市场监管局依据《中华人民共和国广告法》第六十一条的规定，对景甜作出没收违法所得共计257.9万元，罚款464.22万元（罚没金额合计722.12万元）的行政处罚决定。　

    消息一出，迅速登上微博热搜，具体违法细节为：

    广州无限畅健康科技有限公司选用景甜为其生产经营的“果蔬类”食品作广告代言，相关“果蔬类”食品为普通食品，该公司无有效证据证实其具有“阻止油脂和糖分吸收”功效。景甜在应知法律法规规定普通食品依法不得进行治疗、保健等功效宣传，且未经有效途径对代言商品有关功效进行核实的情况下，仍以自身名义和形象在广告中宣称代言商品具有“阻止油脂和糖分吸收”功效，其行为已违反广告法有关规定。

    明星效应是一把双刃剑，巨大的流量可以带来巨额销售收益，同样，如果存在违法行为，带来的损害也同比例增加，不仅仅将受到巨额的罚款处罚，更将损害明星积累的良好形象和自身的声誉。

    另外一旦因虚假广告被行政处罚，三年内不得做广告代言人，间接损失可能远远大于行政处罚的金额。 

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    下面就总结一下《广告法》有关广告代言人的规定
 

1、什么是广告代言人？

广告代言人，是指广告主以外的，在广告中以自己的名义或者形象对商品、服务作推荐、证明的自然人、法人或者其他组织。

2、什么人不可以做代言人？

• 不得利用不满十周岁的未成年人作为广告代言人；
• 在虚假广告中作推荐、证明受到行政处罚未满三年的自然人、法人或者其他组织，不得利用其作为广告代言人。

3、广告代言人代言广告有什么限制？

不得为其未使用过的商品或者未接受过的服务作推荐、证明。

4、哪些产品不得使用广告代言人？

• 医疗、药品、医疗器械广告；
• 保健食品广告。

5、广告代言人什么情况下需承担连带责任？

 关系消费者生命健康的商品或者服务的虚假广告，造成消费者损害的，其广告经营者、广告发布者、广告代言人应当与广告主承担连带责任。

 前款规定以外的商品或者服务的虚假广告，造成消费者损害的，其广告经营者、广告发布者、广告代言人，明知或者应知广告虚假仍设计、制作、代理、发布或者作推荐、证明的，应当与广告主承担连带责任。

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 如何才能避免广告法违法，做好法律合规风控呢？

 当然是学好《广告法》，做好应尽的审查义务。

•  针对主体：

对广告主、广告经营者、广告发布者、广告代言人，建议对于上述主体及法定代表人进行资格资质审查、司法风险审查、信用审查等。

•  针对产品或服务：

 对其外观、内容、特点、性质、作用或功效、架构等基本情况进行全面了解、有需要的对上下游生产、供应链进行审查。

•  进行产权归属、知识产权审查；

  审查是否有相应的权利或得到相关授权等。

•  针对广告代言履行过程和结果进行审查确认。

  在履行代言的过程中，对履行方式、文案以及最终的呈现结果进行审查等。

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结语

  虽然我国《广告法》条文只有74条，但涉及纷繁复杂的现实情况，《广告法》对特殊行业、特殊产品和未成年人等特殊人群还有特殊的规定，需要注意。

  另外，各地行政部门还可能存在各行政地域的相关法律、法规、规范性文件、合规指引等强制性或指导性的文件和实操口径。

  《广告法》还可能与其他法律发生竞合，比如《反不正当竞争法》，因此行政合规近年来也越来越得到大家的重视，最简单高效的合规方式还是聘请一名律师，为自己保驾护航。

     说到底，明星作为公众人物，关键还是做人要弘扬正气，不要为了利益而罔顾事实、真理，作虚假广告，做伪科学的广告，欺骗消费者或成为骗子的帮凶，误人子弟、害人性命的失德艺人终将被“一票否决”。